Resultados com IA reduzem drasticamente visitas aos sites

Os AI Overviews da Google estão a provocar uma quebra significativa no tráfego orgânico dos websites, segundo um novo estudo da Ahrefs. A análise conclui que os resultados de pesquisa com resumos gerados por Inteligência Artificial (IA) reduzem em média 58% a taxa de cliques nos sites posicionados no topo da pesquisa.

O impacto agravou-se de forma significativa nos últimos meses. Há cerca de oito meses, a redução média estimada era de 34,5%.

Segundo a Ahrefs, isto significa que, por cada cem cliques anteriormente direcionados para os principais resultados orgânicos, a Google retém agora 58 através dos seus próprios resumos gerados por IA.

O estudo analisou 300 mil palavras-chave com base em dados do Google Search Console, comparando o comportamento de pesquisa entre dezembro de 2023 — antes da introdução dos AI Overviews — e dezembro de 2025.

“Independentemente da opinião sobre os AI Overviews, estes já estão a capturar a maioria dos cliques que antes iam para as páginas mais bem posicionadas”, afirma Ryan Law, Director of Content Marketing da Ahrefs.

Segundo o responsável, a pesquisa online está a tornar-se cada vez mais “zero-click”, com os utilizadores a obterem respostas diretamente na página de resultados sem necessidade de visitar websites externos.

A Ahrefs conclui que as páginas posicionadas em segundo lugar perderam cerca de metade dos cliques esperados, enquanto até os resultados colocados na décima posição registaram quebras próximas dos 20%. A empresa considera que esta mudança está a alterar profundamente as estratégias de SEO e marketing digital.

Além do posicionamento tradicional nos motores de busca, as marcas passam agora a precisar de monitorizar também a sua visibilidade em sistemas de IA, plataformas externas e novos formatos de descoberta de informação.

Segundo a Ahrefs, os AI Overviews representam uma das maiores alterações estruturais na pesquisa online desde o aparecimento dos featured snippets e das pesquisas sem clique. A empresa afirma ainda que continuará a acompanhar o impacto de diferentes funcionalidades da pesquisa Google na redução do tráfego orgânico.

O estudo baseou-se na análise de 150 mil palavras-chave com AI Overviews ativos e outras 150 mil palavras-chave informativas sem estes resumos gerados por IA.