O avanço das ferramentas de inteligência artificial está a revolucionar a pesquisa online, obrigando as empresas a adaptarem as suas estratégias digitais para manterem visibilidade e relevância num ecossistema cada vez mais automatizado e orientado para respostas imediatas
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O crescimento acelerado de ferramentas baseadas em Inteligência Artificial (IA), como o ChatGPT e o Perplexity, está a transformar profundamente a forma como os utilizadores pesquisam informação e interagem com o conteúdo digital. A ascensão destas soluções está a alterar o papel dos motores de busca tradicionais, ao proporcionarem respostas imediatas e automatizadas, promovendo pesquisas sem cliques e reduzindo significativamente a visibilidade online de muitas organizações. Perante este cenário, o Info-Tech Research Group divulgou recentemente o relatório Stay Relevant in the Era of AI-Powered Search, que visa apoiar líderes de marketing a adaptar-se a esta nova realidade digital. O documento apresenta insights baseados em investigação e estratégias práticas para manter uma presença digital forte e relevante num ecossistema de pesquisa em rápida evolução. O relatório identifica táticas fundamentais para que os profissionais de marketing consigam otimizar conteúdos para mecanismos de descoberta baseados em IA, reforçar a visibilidade online e fomentar um envolvimento eficaz com os utilizadores. “A forma como as pessoas procuram informação está a mudar rapidamente. Em vez de introduzirem termos num motor de busca, recorrem agora à IA para realizarem pesquisas”, afirma Shashi Bellamkonda, director de investigação principal do Info-Tech Research Group. “Hoje, os utilizadores conseguem obter respostas num único ponto, sem necessidade de visitar vários sites. Esta transformação está a acontecer rapidamente e a IA está a consolidar-se como uma via preferencial para a pesquisa de informação online”. O estudo alerta ainda para a incerteza crescente em torno do impacto destas alterações no tráfego orgânico da web. De acordo com o Info-Tech, muitas das estratégias tradicionais de SEO, outrora eficazes, poderão deixar de produzir os mesmos resultados face ao avanço das ferramentas impulsionadas por IA. Além disso, o relatório sublinha que várias empresas enfrentam dificuldades na obtenção dos recursos técnicos necessários para modernizar os seus ativos digitais e responder com agilidade às novas exigências do mercado. O grupo de investigação aconselha as organizações a expandirem o foco para além da pesquisa no Google, adotando uma abordagem mais abrangente e proativa. Como resposta a este novo paradigma, o plano do Info-Tech propõe que os líderes de marketing invistam na otimização de respostas (AAO), recorram ao uso de dados estruturados, desenvolvam conteúdos relevantes e atualizados, sigam as diretrizes EEAT, que valorizam a experiência, especialização, autoridade e fiabilidade, e façam uma monitorização contínua dos algoritmos e do comportamento dos utilizadores, ajustando as suas estratégias de forma eficaz. |
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