Há poucos anos, falar de Inteligência Artificial no marketing e nos negócios era olhar para o futuro.
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Hoje, é olhar para uma manhã de trabalho qualquer. Os algoritmos decidem o que vemos nas redes sociais, recomendam produtos com precisão milimétrica, geram conteúdos em segundos, segmentam públicos e automatizam o relacionamento com clientes em escala. A pergunta deixou de ser “vai a IA chegar ao meu setor?” para passar a ser “estou eu preparado para liderar a IA?”. É neste contexto que a 3.ª edição da Pós-Graduação em Marketing Digital, Business Intelligence & IA tem um papel central e talvez mais decisivo do que em qualquer outro momento das últimas décadas. Hoje o conhecimento tem um prazo de validade muito curto. As ferramentas que dominávamos em 2022 estão hoje obsoletas e as regulamentações que regiam o espaço online e offline têm novas exigências. Por isso, quem não atualiza competências de forma estruturada perde capacidade de decisão e relevância, mesmo dentro da sua própria função. A pós-graduação em Marketing Digital, Business Intelligence & IA da Portucalense Business School responde às exigências atuais por três razões essenciais. A primeira é que integra saberes que tendem a ser lecionados de forma separada: cruza num só percurso, o planeamento de marketing digital, a análise de grandes volumes de dados, as métricas e analytics, o e-commerce assistido por IA, o CRM & E-mail marketing com utilização de IA, a publicidade em motores de pesquisa, o comportamento digital e influência algorítmica e as próprias tecnologias de IA. Esta visão integrada é o que falta ao profissional que aprendeu cada disciplina em silos, muitas vezes apenas para responder às necessidades pontuais do empregador. A segunda razão é a ligação direta entre a sala de aula e a prática real do mercado. O valor de uma pós-graduação mede-se hoje pela proximidade entre o que se debate em aula e o que acontece nas empresas. Ter como formadores responsáveis por inovação na E-goi, gestão de dados no Hugo Boss Digital Campus, Search Engine Marketing & Optimization na Worten, e-commerce na PROF, lado a lado com investigadores doutorados em IA e Sistemas de Suporte à Decisão, transforma cada sessão num diálogo entre teoria e operação. Aprende-se com casos reais testados, com erros recentes, com decisões em curso e com o conhecimento académico que dá profundidade ao pragmatismo. A terceira razão, e talvez a mais subestimada, é que prepara para a dimensão ética e regulatória da IA. Já não basta saber fazer; é preciso saber até onde se deve fazer. Questões de viés algorítmico, transparência, proteção de dados e responsabilidade na automação tornaram-se parte do trabalho diário de qualquer profissional de marketing ou de gestão. Uma pós-graduação atual incorpora estas matérias como unidade curricular própria, e não como nota de rodapé. Há ainda uma dimensão pessoal que não deve ser ignorada. Frequentar uma pós-graduação em regime pós-laboral, em formato blended, com um grupo restrito de colegas que partilham desafios semelhantes vindos de empresas diferentes, é uma experiência de rede profissional dificilmente replicável noutro contexto. Os contactos feitos ao longo desses meses tornam-se, para muitos, o ativo mais duradouro da formação, ou seja, uma comunidade que continua a aprender em conjunto muito depois de terminar o curso. Vivemos um momento em que a vantagem competitiva, seja de natureza pessoal ou empresarial, depende cada vez menos do que sabemos hoje e cada vez mais da nossa capacidade de continuar a aprender. A Pós-Graduação em Marketing Digital, Business Intelligence & IA é, neste sentido, uma verdadeira infraestrutura de carreira. Investir nela é, simplesmente, investir em manter-se relevante num mundo que não para de se reinventar. 10 razões para fazer a Pós-Graduação em Marketing Digital, Business Intelligence & IA
Conteúdo co-produzido pela MediaNext e pela Universidade Portucalense |
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