Meta cobra nova taxa publicitária para compensar impostos digitais na Europa

A Meta Platforms anunciou que vai começar a cobrar uma nova taxa aos anunciantes para compensar os custos associados aos impostos sobre serviços digitais aplicados em alguns países europeus. A medida entra em vigor a 1 de julho e afetará campanhas publicitárias executadas nas plataformas da empresa.

A chamada “taxa de localização” irá variar entre 2% e 5%, dependendo do país onde se encontra o público que vê os anúncios. O encargo será aplicado a campanhas com imagens ou vídeo publicadas nas plataformas da Meta, incluindo anúncios que direcionam utilizadores para conversas no WhatsApp ou campanhas de marketing associadas a mensagens.

Segundo a empresa, a taxa será calculada com base na localização da audiência e não no país onde o anunciante está sediado. A informação sobre esta nova taxa foi inicialmente avançada pela Bloomberg.

“Até agora, a Meta assumia estes custos adicionais. Estas mudanças fazem parte do esforço contínuo da empresa para responder ao ambiente regulatório em evolução e alinhar-se com os padrões da indústria”, explicou a empresa num comunicado publicado no seu site, citado pela Reuters.

Entre os países onde a taxa será aplicada estão Espanha, França, Reino Unido, Itália, Áustria e Turquia. A percentagem varia de acordo com o mercado, sendo 2% no Reino Unido, 3% em França, Itália e Espanha, e 5% na Áustria e na Turquia.

Os impostos digitais têm sido adotados por vários governos europeus para tributar receitas geradas por grandes empresas tecnológicas no mercado local. No entanto, estas medidas têm gerado críticas por parte das autoridades norte-americanas, que consideram que os impostos afetam de forma desproporcional empresas tecnológicas dos Estados Unidos.

A decisão da Meta segue uma estratégia já adotada por outras grandes empresas tecnológicas. A Google e a Amazon também passaram a aplicar taxas semelhantes aos anunciantes para compensar os custos associados à tributação digital em diferentes países.